Victorias Secret

Wer kennt sie nicht, wer hat sie nicht schon mal bewundert - die überirdischen Supermodels mit den Flügeln: Angefangen von Karolina Kurková, Julia Stegner über Allessandra Ambrosio, Miranda Kerr, Marisa Miller bis hin zu Tyra Banks, Gisele Bündchen, Naomi Campbell, Helena Christensen und natürlich Heidi Klum. Sie alle fliegen wunderschön knapp bekleidet, als “Engel” für Victoria´s Secret über den Catwalk. Egal ob sexy Spitzen-BHs oder elgegante Nachtwäsche, knappe Strings oder hautenge Corsagen, atemberaubende Bikinis oder… - auch die Frau von nebenan fliegt auf Victoria´s Secret. Und die Männer haben nicht mal was dagegen: Auch sie sind von Victoria´s Secret begeistert.

Die Geschichte des US-amerikanischen Modeunternehmens Victoria´s Secret beginnt 1977: Abgestoßen von “normalen” unpersönlichen und langweiligen Miederwarenläden, gründet Roy Ramond in San Francisco den ersten Shop. Das Besondere an seinem Verkaufskonzept: Neben dem Angebot stylischer Unterwäsche-Produkte glänzt er mit der Schaffung einer persönlichen Atmosphäre in Verbindung mit zuvorkommendem Service. Gerade Männer spricht dieser persönliche “Touch” in hohem Maße an. Victoria´s Secret ist nun nicht mehr aufzuhalten: In kürzester Zeit eröffnet Ramond drei weitere Geschäfte und bringt einen Katalog heraus. Nach nur fünf Jahren verkauft er das Label an die Limited-Brand-Gruppe. Nach und nach wird die Produktpalette erweitert - um Schuhe, Parfüms, Abendkleidung, Schmuck und weitere Accessoires. Bereits in den 1990er Jahren ist es dann so weit: Victoria´s Secret steigt zur weltweit größten Unterwäsche-Firma auf. Und die Zahlen untermauern die Vormachtstellung von Victoria´s Secret: Mehr als 1.000 Filialen in den USA, mehr als 300 in Kanada, bei einem Umsatz von mehr als als 5,6 Mrd. US-Dollar und etwa 100.000 Beschäftigten (2007/2008).

Nicht zuletzt die Engel, Victoria´s Angels, haben diesen Erfolg begründet - allen voran das deutsche Topmodel Heidi Klum. Seit 1999 laufen die prominentesten Models dieser Welt mit imposanten Engels-Flügeln für Victoria´s Secret über die Laufstege: Mehr himmlische Promotion geht kaum. Und die Vorweihnachtszeit verspricht alljährlich ein neues Highlight von Victoria´s Secret - ein Supermodel mit einem BH aus Diamanten und weiteren Edelsteinen. 2009 ist die Wahl auf Marisa Miller gefallen - sie darf den “Harlequin Fantasy Bra” im Wert von 2,2 Mio. EUR tragen. Bereits 2001 trug Heidi Klum den Victoria´s Secret-BH - Kostenpunkt: 12,5 Mio. US-Dollar.

Keine Frage: Victoria´s Secret hat weltweit viele Fans - so auch in Deutschland. Der Erwerb von Produkten der Edelmarke gestaltet sich hierzulande jedoch vergleichsweise schwierig: Ein flächendeckendes Konzept - wie in den USA - sucht man auf dem deutschen Markt bisher vergeblich. Auch Monolabel-Stores existieren (noch) nicht. Und selbst in Kaufhäusern oder Fachgeschäften findet sich in der Regel nicht Victoria´s Secret. Demgegenüber verspicht das Internet größere Aussicht auf Erfolg: Neben ebay bieten sich hier vor allem brands4friends (www.brands4friends.de), der führende Shopping-Club Deutschlands, sowie www.lagerverkaufsmode.de als Einkaufsquellen an: Dort lässt sich bequem zu Outletpreisen shoppen und kräftig Bares sparen - bei Preisen bis zu 70 % unter UVP. Und dann freuen sich am Ende beide - beide Geschlechter. Waren es nicht doch die Männer, die Victoria´s Secret zur Nr. 1 in Sachen Unterwäsche gemacht haben!